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一个月烧掉一套房! 疯狂的"盲盒"要掏空年轻人的钱包, 背后公司半年营收1.6亿! ...

第一财经资讯
摘要:
很多盲盒玩家都像着了魔一样,不惜壕掷千金抽盲盒。

继“现在出门,马上到”、“今天一定不熬夜”之后,“买够100个盲盒就收手”,已成功入选当代社会第三大经典谎言flag。

很多盲盒玩家都像着了魔一样,不惜壕掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑,便欲罢不能。

让人不可思议的是,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万;还有一位60岁的玩家,一年花了70多万购买盲盒。

一个日本宅男,家里的盲盒公仔摆满一面墙,平均每个月花费40多万!

盲盒是啥?炒盲盒会像炒鞋那么赚钱吗?

盲盒为啥辣么火?

一套盲盒通常由一组精致手办或卡通公仔构成,在拿到手拆开之前,对盲盒中放着的是哪款是一无所知的。

这也正是盲盒火爆的原因。盲盒因为“盲”而恰到好处地抓住了玩家对于未知的好奇。当玩家得到了第一个盲盒之后便一发而不可收拾,总是想着要all-in所有款式。

这跟我们小时候我们玩扭蛋,再到如今玩手游抽皮肤、过年支付宝集五福一样的。

如果只是热衷于收集亦或纯粹喜欢盲盒里手办或公仔,倒也还算了;不过盲盒同样有难以获得的“隐藏款”,这就更刺激了,因为它激发了玩家的赌徒心理,不能自拔。

那“隐藏款”存在的概率有多小呢?一般来讲,一小盒有12个娃娃,一箱有12盒,据说1大箱才会有一个出现概率极低的隐藏款,如果直接从一箱中选,抽中的概率是0.69%(1/144)~一个娃娃售价59元,得掏个万把块钱才有机会得到一个隐藏款,更过分的是,有的盲盒会一下子出好几个隐藏,根据概率又分为小隐、大隐和超隐……

不仅如此,盲盒还在出尽各种招数招揽更多潜在玩家,例如跨界合作。就像是前不久,有盲盒品牌就和今年文创界网红故宫,共同推出了联名款。

其实,盲盒和现在市面上一切爆款商品和项目,背后都是迎合人性的商业设计的套路。我们要么是收割者,要么就是被收割对象,通俗讲,就是“镰刀和韭菜”。

炒盲盒赚钱吗?

物以稀为贵。盲盒玩家为了尽可能集齐自己心爱的盒子,会经常逛各种二手社区或者爱好者交流群,起初是为了捡漏收集。慢慢地,这个小圈子开始变味了,隐藏款被哄抬价格,升价10几倍好正常。

为了抢到限定潮玩购买资格,大家选择冲向会场

闲鱼数据显示,盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表,过去一年,闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单,均价270元。

涨价榜上,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。

个别限量版、隐藏版的Molly,甚至成为了部分玩家的理财产品。

闲鱼报告显示,去年一位30岁的闲鱼用户,光是通过转让盲盒就赚了10万元,盲盒的价值可见一斑。

泡泡玛特靠盲盒半年营收1.6亿

这些无公害小娃正是来自国内最火的盲盒品牌——泡泡玛特(Pop Mart),没听过?

说出来你可能不信,2010年才成立的公司,2014-2016年,泡泡玛特连续亏损,硬是靠着无数上瘾者的支持在2017年上了市!

仅用一年时间,泡泡玛特转亏为盈,2018年上半年,泡泡玛特营收达到1.61亿元、净利润达2109.85万元,年净利润较2016年增长140倍,也一举夺得新三板玩具企业2018上半年业绩之冠。

来源:中外玩具网

而截至2019年7月,泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,深度覆盖了全国52个城市。

天眼查数据显示,8月6日,北京泡泡玛特文化创意有限公司发生工商变更,所有企业股东及自然人股东全部退出,由PopMart(HongKong)HoldingLimited出任唯一投资人,王宁仍继续担任公司法定代表人,企业类型也由台港澳与境内合资企业变为台港澳法人独资企业。

公司于2017年1月25日在新三板挂牌,2019年3月29日该公司发布公告称决定自2019年4月2日起终止其股票挂牌。

有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。

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